Konformitéit mam Mediegesetz fir Geschäfter an den Nidderlanden

D'Konformitéit mam Medierecht ass net ee Regelwierk, mee véier, an eng hollännesch Entreprise, déi eng Plattform publizéiert, annoncéiert oder bedreift, ass all deenen gläichzäiteg ënnerworf: d'europäesch Plattformreguléierung, de Mediegesetz an d'Reegele fir audiovisuell Servicer, Urheberrechter a Portraitrechter, an d'Reegele fir Reklammen, Konsumenten a Dateschutz, déi regelen, wéi Dir e Publikum erreecht. Déi meescht dovunner sinn direkt uwendbar europäesch Rechter, déi an den Nidderlanden vun der ACM, der hollännescher Dateschutzautoritéit an dem Commissariaat voor de Media duerchgesat ginn. Dësen Artikel erkläert, wat eng Entreprise tatsächlech bindt a wou de Risiko vun der Duerchsetzung läit.

Wat d'Mediengesetz fir e Betrib ofdeckt

De Begrëff Medienrecht gëtt locker benotzt, an dës Vagueheet ass selwer e Konformitéitsrisiko, well se d'Tatsaach verstoppt, datt verschidde Verpflichtungen zu verschiddene Rollen hänken. Eng Firma, déi nëmmen hiren eegenen Inhalt op hirer eegener Säit publizéiert, huet e Problem mam intellektuellen Eegentum a Reklamme. Eng Firma, déi Inhalter host, déi vun aneren eropgeluede ginn, ass en Intermédiaire-Service a fällt ënner den Digital Services Act. Eng Firma, där hire Service en Online-Videokanal mat engem substantiellen Publikum ass, kann als kommerzielle Medienservice op Ufro qualifizéieren a falen ënner de Mediengesetz, mat enger Aschreiwungspflicht beim Commissariaat voor de Media. Déi éischt Fro bei all Bewäertung ass dofir net, wéi eng Reegelen et gëtt, mä wéi eng Roll Äre Service besetzt, well déiselwecht Organisatioun dacks e puer besetzt. Eis allgemeng Aféierung an d'Medienrecht an den Nidderlanden kartéiert de Beräich; dat Folgend konzentréiert sech op d'Konformitéitsaarbecht, déi et generéiert.

Den Digital Services Act a wien en hei duerchsetzt

Den Digital Services Act gëllt vollstänneg a graduéiert seng Verpflichtungen no Roll. All Intermédiaire brauch een eenzege Kontaktpunkt a Servicebedingungen, déi a klore Sprooch all Inhaltsbeschränkungen an d'Benotzung vun Inhaltsmoderatioun an all automatiséiert Tools erklären. Hosting-Servicer mussen e Notifikatiouns- a Reklamatiounsmechanismus hunn a mussen dem Benotzer, deem säin Inhalt limitéiert ass, eng begrënnt Erklärung ginn. Online-Plattforme bidden nach méi: eng intern Reklamatiounsprozedur, Kooperatioun mat aussergeriichtlecher Streitbeilegung, prioritär Behandlung vu Notifikatioune vu vertrauenswürdege Flagger an e Verbuet vun Interface-Designs, déi d'fräi Wiel vun engem Benotzer verzerren. Maartplaze mussen hir Geschäftsbenotzer verfollegen a verifizéieren, ier se se verkafen loossen. D'Reklam muss als solch erkennbar sinn, mam Annonceur identifizéiert an den Haaptparameter vun der Targeting opgedeckt, a Reklam baséiert op Profiling mat spezielle Kategorien vu perséinlechen Donnéeën, oder geriicht op Benotzer, vun deenen et bekannt ass, datt se Mannerjäreger sinn, ass verbueden.

D'Ëmsetzung an Holland leeft iwwer d'ACM, den hollännesche Koordinator fir digital Servicer, mat der Dateschutzautoritéit, déi fir d'Bestëmmungen zoustänneg ass, déi perséinlech Donnéeën betreffen; den hollänneschen Ëmsetzungsgesetz, deen hinnen béiden hir Befugnisser gëtt, ass de 4. Februar 2025 a Kraaft getrueden. Ganz grouss Plattformen a Sichmaschinne ginn direkt vun der Europäescher Kommissioun iwwerwaacht, an d'Verpflichtungen am Kader vum Digital Markets Act fir designéiert Gatekeeper sinn och eng Saach vun der Kommissioun, obwuel Geschäfter, déi vun dëse Gatekeeper ofhängeg sinn, Rechter kréien, op déi se sech beruffe kënnen. Mir beschreiwen déi praktesch Konsequenze fir d'Entreprisen an eisem Artikel iwwer den Digital Services Act an den Digital Markets Act , a fir d'Reklaméierer speziell an den DSA-Reegelen iwwer Online-Reklammen.

Den AI Act: wat bindt Iech scho a wat nach net

Fir jiddereen, deen Inhalt produzéiert, ass d'KI-Regelung haaptsächlech duerch hir Transparenzverpflichtungen wichteg, an déi gehéieren zu den Deeler, déi scho gëllen. Eng Persoun, déi mat engem KI-System interagéiert, muss informéiert ginn, datt si dat mécht; syntheteschen Audio-, Bild-, Video- an Textinhalt musse maschinneliesbar markéiert ginn; a wann en Deep-Fake- oder KI-generéierten Text iwwer eng Saach vun ëffentlechem Interessi publizéiert gëtt, muss dat opgedeckt ginn. D'Verbueter vun inakzeptablen Praktiken an d'Reegele fir allgemeng KI-Modeller si och a Kraaft. Wat verréckelt gouf, ass de Regime mat héijem Risiko: den digitale Omnibus-Pak huet d'Verpflichtungen fir d'Systemer, déi am Annexe III opgezielt sinn, op den 2. Dezember 2027 an déi fir Produkter, déi vum Annexe I ofgedeckt sinn, op den 2. August 2028 verluecht. Déi separat KI-Haftungsrichtlinn gouf zréckgezunn, sou datt d'Haftung fir Schued, deen duerch KI-Resultater verursaacht gëtt, weiderhin no dem normale hollännesche Recht beurteelt gëtt, dorënner d'Produkthaftung an d'allgemeng Deliktsklausel.

An der Praxis bedeit dat, datt eng Marketingofdeelung, déi generativ Tools benotzt, elo Verpflichtungen huet, net am Joer 2027. Eis Guiden iwwer d'Opstelle vun enger KI-Politik an iwwer verbueden KI-Praktiken beschreiwen, wat agefouert soll ginn.

Inhalter, Biller a Gesiichter vun anere Leit benotzen

D'Urheberrecht entsteet ouni Aschreiwung a gehéiert dem Hiersteller; fir Aarbecht, déi vu Mataarbechter am Kader vun hirem Déngscht erstallt gëtt, gehéiert et dem Patron, awer fir Aarbecht, déi vu Fräiberufler an Agenturen erstallt gëtt, net, ausser et gouf an enger ënnerschriwwener Urheberrechtsakt iwwerdroen. Dee eenzege Punkt verursaacht méi Sträitfäll wéi all aner an dësem Beräich: eng Firma bezilt fir eng Kampagne, kritt d'Dateien a fënnt Jore méi spéit fest, datt si eng limitéiert Lizenz amplaz vun de Rechter huet. Préift wat Är Agenturkontrakter tatsächlech zouweisen, a kontrolléiert ob d'Lizenz d'Medien, d'Territoire an d'Dauer ofdeckt, déi Dir elo benotzt. Zitéieren ass a schmuele Grenzen erlaabt, an d'Benotzung vun enger Foto, déi Dir online fonnt hutt, ass net eng dovun, wéi mir am Urheberrecht op Fotoen erklären.

Eng erkennbar Persoun an Ärem Material bréngt en zweet Recht an d'Spill. Ënnert dem Copyright Act kann eng Persoun, déi ofgebild ass, sech géint d'Publikatioun vun hirem Portrait ausspriechen, wa se e vernünftege Besoin dofir huet, an fir kommerziell Notzung gëtt dësen Besoin direkt akzeptéiert; eng ënnerschriwwe Lizenzvergütung, déi déiselwecht Medien, datselwecht Gebitt an déiselwecht Dauer wéi Är Lizenz ofdeckt, ass déi eenzeg zouverlässeg Äntwert. D'Reegele sinn an eisem Artikel iwwer Portraitrechter festgeluecht . Material, dat vun engem KI-Tool generéiert gëtt, werft dat Géigendeelproblem op: Output, deen keng mënschlech kreativ Entscheedungen involvéiert, ass am Allgemengen guer net duerch Copyright geschützt, dat heescht, Dir kënnt e Konkurrent vläicht net dovun ofhalen, datselwecht Bild ze benotzen, an d'Konditioune vum Tool kënnen awer limitéieren, wat Dir kommerziell domat maache däerft.

Reklammen, Bewäertungen an Influencer Marketing

Dat hollännescht Reklammegesetz huet e Business-to-Business-Wee an e Konsumentenwee. Irféierend Reklamm géintiwwer anere Händler gëtt vun der Bestëmmung vum Code Civil iwwer irféierend Reklamm geregelt, no där den Annonceur d'Beweislaascht dréit, d'Genauegkeet vun den Aussoen ze beweisen, wann hir Korrektheet a Fro gestallt gëtt. Géintiwwer de Konsumenten gëllt de Regime vun ongerechte Geschäftspraktiken, mat senge Lëschte vu Praktiken, déi ënner allen Ëmstänn irféierend oder aggressiv sinn, déi vun der ACM mat administrativen Geldstrofen a vu Konkurrenten a Konsumentenorganisatiounen iwwer d'Geriichter duerchgesat ginn. Nieft dem Gesetz steet den hollännesche Reklammecode a seng Beschwerdekammer, déi séier, bëlleg an ëffentlech ass, a deem seng Urteeler wäit verbreet sinn; eng Firma, déi eng Empfehlung ignoréiert, gëtt genannt. Eise Artikel iwwer ongerecht Geschäftspraktiken geet duerch d'Tester.

Zwee spezifesch Beräicher verdéngen separat Opmierksamkeet, well d'Kontrolle aktiv duerchgefouert gouf. D'Konsumenteschutzregelen verbidden elo ausdrécklech d'Presentatioun vu Bewäertungen als echt, ouni raisonnabel Schrëtt ze maachen, fir ze kontrolléieren, ob se vun tatsächleche Keefer kommen, a verbidden d'Areeche oder d'Astelle vu falschen Bewäertungen; incentivéiert Bewäertunge mussen offengeluecht ginn. Wat e Betrib mat Bewäertungen, déi iwwer hie geschriwwe ginn, maache däerf a wat net, och wann eng negativ Bewäertung an illegalt Verhalen iwwergeet, gëtt an Online-Bewäertunge vum hollännesche Recht ofgedeckt . Influencer Marketing huet eng Offenlegungspflicht fir bezuelte Partnerschaften, eng vertraglech Verantwortung, déi op den Annonceur zréckgeet, a fir méi grouss Videokanäl d'Aschreiwungspflicht am Kader vum Mediengesetz, déi uewe genannt gouf; kuckt Influencer Marketing an den Niederlanden.

Perséinlech Donnéeën am Verlagswiesen a Marketing

All Inhaltsoperatioun ass och eng Veraarbechtung. Direktmarketing brauch eng gesetzlech Basis, a fir elektronesch Messagen addéieren d'Telekommunikatiounsregelen eng separat Zoustëmmungsfuerderung mat enger limitéierter Ausnam fir existent Clienten an engem obligatoreschen Opt-out an all Message. Cookien a vergläichbar Techniken op Ärer Säit brauchen eng Zoustëmmung, ausser si sinn strikt néideg oder reng funktionell, an d'Zoustëmmung, déi iwwer e Banner kritt gëtt, deen d'Ofleenung méi schwéier mécht wéi d'Akzeptanz, ass keng Zoustëmmung; do treffen d'Dateschutzautoritéit an, am Kader vum Digital Services Act, d'Verbuet vun der Verzerrung vum Interface-Design. D'Publikumsmiessung, d'Trackingpixel an Newsletteren an d'Deele vun Publikumslëschten mat Reklammeplattforme verlaangen all eng dokumentéiert Basis, e Veraarbechtungsvertrag a, wann d'Veraarbechtung systematesch a groussflächeg ass, eng Impaktanalyse, déi virum Start duerchgefouert gëtt anstatt duerno.

Wann eng Publikatioun iwwer Är Firma illegal ass

Et gëtt ëm d'Spigelbild vun der Verëffentlechung publizéiert. Hollännescht Recht behandelt eng schiedlech Publikatioun net als illegal, just well se schiedlech ass. De Geriicht weit d'Gravitéit vun der Uklo, d'Ënnerstëtzung, déi se an de verfügbare Fakten fënnt, d'Aart a Weis wéi se presentéiert gëtt, den ëffentlechen Intérêt um Thema an d'Positioun vun der betraffener Persoun géint d'Meenungsfräiheet of, déi vun der Verfassung an der Europäescher Konventioun geschützt ass. Eng schlecht begrënnt Uklo, déi als Fakt presentéiert a engem breede Publikum virgeluecht gëtt, ass wou Fuerderungen erfollegräich sinn. D'Mëttelmëttel sinn d'Berichtigung, d'Läschen, de Schuedenersaz an, wa Geschwindegkeet essentiell ass, eng Virleefeg Recoursmoossnam, awer eng Fuerderung no viraus Läschen, déi géint de Journalismus geriicht ass, klappt selten an eng schlecht ageschätzt Bedrohung tendéiert d'Geschicht ze vergréisseren anstatt se ze beenden. Wa sech beim Material ëm e manipuléierte Video handelt, kann d'Strofrecht eng Méiglechkeet derbäisetzen, wéi an eisem Artikel iwwer Deepfakes no hollänneschem Recht beschriwwen.

Wéi een d'Konformitéit mat de Mediegesetzer organiséiert

Schreift als éischt op, wéi eng Roll all Är Servicer besetzen a wéi e Regime dovunner ofleet, well alles anescht vun där Klassifikatioun ofhänkt an et ass dat Éischt, wat e Reguléierer freet. Erstellt dann e Register vun den Inhaltsmëttelen, déi Dir benotzt, an de Rechter, déi Dir dorunner hutt, mat der Lizenz, hirem Ëmfang an hirem Verfallsdatum nieft all Element, a füügt d'Verëffentlechunge fir identifizéierbar Persounen derbäi. Integréiert déiselwecht Disziplin an Är Agentur- a Freelance-Kontrakter: eng ausdrécklech Iwwerdroung vum Urheberrecht, wou Dir d'Besëtzrecht braucht, eng Garantie, datt d'Material keng Rechter vun Drëttpersounen verletzt, eng Entschädigung, déi no der Kënnegung iwwereg bleift, a Kloerheet doriwwer, wien d'Rechter un KI-gestëtzter Output huet.

Operativ maachen dräi Prozeduren déi meescht Aarbecht. Eng Takedown- a Notifikatiounsprozedur mat genannten Eegentümer an enger fixer Äntwertzäit, sou datt eng Reklamatioun iwwer Inhalt op Ärer Plattform net ad hoc behandelt gëtt. Eng Pre-Publikatiounskontroll fir Kampagnematerial, déi d'Begrënnung vu Fuerderungen, Lizenzen, Verëffentlechungen an d'Offenlegung vun all KI-Bedeelegung ofdeckt. An eng Opzeechnung vun den Entscheedungen, well a bal all dëse Regimer ass d'Verpflichtung net nëmmen korrekt ze handelen, mee och ze kënnen noweisen, datt Dir et gemaach hutt. Dës Prozedur eemol am Joer ze iwwerpréiwen, an ëmmer wann en neie Service lancéiert gëtt, ass méi bëlleg wéi d'Alternativ.

Law & More beréit hollännesch an international Firmen iwwer d'Medien-, Reklamm-, Urheberrechts- a Plattformregelen, déi fir dat wat se publizéieren gëllen, a verdeedegt se wann e Reguléierer, e Konkurrent oder eng portraitéiert Persoun Widdersproch mécht. Wann Dir e Service lancéiert, Är Kontrakter iwwerschafft oder mat enger Reklamatioun konfrontéiert sidd, kontaktéiert eis Medienrechtsteam in Eindhoven or Amsterdam.