Hashtag als Mark: wéini kann een en registréieren an duerchsetzen?

En Hashtag kann als Handelsmark registréiert ginn, a vill sinn dat och schonn. Den Hash-Symbol selwer füügt näischt bäi: d'Aschreiwung gëtt op Basis vum Wuert oder der Phrase bewäert, déi drop ukënnt, genee sou wéi wann den Hash net do wier.

Am Benelux ginn d'Umeldungen iwwer de Benelux-Büro fir intellektuellt Eegentum (BOIP); fir de Schutz an der ganzer Europäescher Unioun ginn se iwwer den EU-Büro fir intellektuellt Eegentum (EUIPO). Béid Büroen iwwerpréiwen en Hashtag-Mark op déiselwecht Aart a Weis wéi se all aner Zeechen iwwerpréiwen, an eng Aschreiwung gëllt fir zéng Joer a kann ëm weider Perioden vun zéng Joer erneiert ginn.

Wéini ass en Hashtag registréierbar?

D'Zeeche muss fäeg sinn, Är Wueren oder Servicer vun deenen vun engem Konkurrent z'ënnerscheeden. Geméiss Artikel 7(1)(b) an (c) vun der EU-Markenverordnung (2017/1001) an de Reegele vun der Benelux-Konventioun iwwer intellektuellt Eegentum (BCIP) gëtt e Zeeche ouni Ënnerscheedungsmerkmal oder dat nëmmen aus enger Beschreiwung besteet, refuséiert. En Hashtag, deen aus engem beschreiwende Begrëff opgebaut ass, gëtt fir d'Wueren, déi e beschreift, refuséiert, genee wéi dat blo Wuert wier: d'Bezeechnung vum Produkt, senger Qualitéit oder sengem Zweck gëtt net ënnerschiddlech andeems en Hashtag virdrun bäigefüügt gëtt.

En erfonnt Wuert, e Markennumm oder e Slogan, deen d'Ëffentlechkeet als Urspronksbezeechnung liest, kann registréiert ginn. An der Praxis schützen déi meescht erfollegräich Hashtag-Registrierungen eng Mark, déi dem Bewerber scho gehéiert huet, déi nach eng Kéier a Hashtagform agereecht gouf, fir d'Benotzung a Social-Media-Kampagnen ze decken.

Zielt d'Benotzung vun engem Hashtag als Markennotzung?

D'Aschreiwung ass eng Fro; eng Verletzung ass eng aner. No Artikel 9 vun der EU-Markenverordnung kann eng registréiert Mark géint eng Drëttpersoun duerchgesat ginn, déi en identescht oder ähnlecht Zeechen fir identesch oder ähnlech Wueren benotzt, wa dës Notzung zu Duercherneen gefouert ka ginn. Bei Hashtags ass de Schlësselpunkt, datt d'Notzung, iwwer déi sech beschwéiert gëtt, eng Notzung als Mark muss sinn: eng Notzung, déi d'Ëffentlechkeet als Identifikatioun vum kommerziellen Urspronk versteet, net nëmmen als Etikett.

Konsumenten benotzen Hashtags meeschtens fir e Post ze kategoriséieren, un enger Konversatioun deelzehuelen oder ze beschreiwen, wat eng Foto weist. Dat ass keng Benotzung als Ursprungszeechen, an e Rechterhalter, deen probéiert et ze stoppen, scheitert normalerweis a zitt dobäi ongewollt Opmierksamkeet op sech. Wann e Konkurrent Ären Hashtag a senger eegener Reklam benotzt fir seng eege Wueren ze promoten, ass d'Situatioun anescht an d'Ëmsetzung gëtt realistesch.

Op wat solle Markenbesëtzer oppassen?

Dräi Punkte kommen an der Praxis ëmmer erëm op. Éischtens, eng Hashtag-Kampagne, déi op engem Begrëff baséiert, deen Dir net registréiert hutt, ass en Begrëff, deen Dir net kontrolléiere kënnt; kontrolléiert d'Disponibilitéit virum Start, net duerno. Zweetens, en Hashtag, deen déi üblech Beschreiwung vun enger Produktkategorie ass oder gëtt, riskéiert net registréierbar ze sinn a wann et scho registréiert ass, a Fro gestallt ze ginn. Drëttens, eng registréiert Mark muss bannent fënnef Joer no der Aschreiwung echt fir d'Wueren a Servicer benotzt ginn, déi se ofdeckt (Artikel 18 vun der EU-Markenverordnung), an d'Benotzung nëmmen als Kampagne-Hashtag däerf net als echt Notzung fir dës Wueren zielen.

Fir Influencer- a Partnerkampagnen gëtt et nach eng weider Schicht: en Hashtag, deen a bezuelten Inhalter benotzt gëtt, léist d'Reegele fir d'Identifikatioun vu Reklammen aus. An Holland baséieren dës op dem Reklammecode fir sozial Medien & Influencer Marketing a fir méi grouss Influencer op de Reegele vun der hollännescher Medienautoritéit (Commissariaat voor de Media), déi separat vum Markenrecht duerchgesat ginn.

Wat sollt Dir als Markenbesëtzer kontrolléieren?

Areeche virum Ufank vun der Kampagne: eng Mark, déi agereecht gëtt, nodeems en Term scho wäit verbreet vun anere benotzt gëtt, ass däitlech méi schwéier ze verdeedegen.

• Sicht an de BOIP- an EUIPO-Registere no identeschen an ähnlechen Marken an de jeeweilege Klassen.
• Kuckt wéi den Term scho op de Plattforme benotzt gëtt, déi Dir benotze wëllt.
• Vergewëssert Iech, datt den Term keng Beschreiwung vun de Wueren oder Servicer ass, déi Dir verkaaft.
• Wielt déi Klassen, déi mat de Wueren a Servicer iwwereneestëmmen, déi Dir tatsächlech ubitt, a behält d'Noweiser vun der Notzung.
• Vereinbart an Ären Influencer-Kontrakter, wéi den Hashtag benotzt däerf a wéi d'Reklamme markéiert gëtt.

Wat sollt Dir als Benotzer vun engem aneren sengem Hashtag kontrolléieren?

De Risiko läit an der kommerzieller Notzung: d'Benotzung vun engem registréierten Hashtag fir Är eege Wueren oder Servicer ze promoten.

• Ass den Hashtag fir Wueren oder Servicer registréiert, déi identesch oder ähnlech wéi Ären sinn?
• Benotzt Dir et an Ärer eegener Reklam, oder nëmme fir ze beschreiwen oder un enger Konversatioun deelzehuelen?
• Kéint d'Ëffentlechkeet mengen, datt Äre Post vum Markeninhaber kënnt oder mam Markeninhaber verbonnen ass?
• Wann Dir e Bréif mat enger Ophiewe kritt hutt, ass d'Aschreiwung nach ëmmer gëlteg a gëtt se tatsächlech benotzt?

Wat kënne mir fir Iech mat Hashtags an Handelsmarken maachen?

Iwwer eis IT-Affekoten berode mir Iech iwwer Marken an Online- a Social-Media-Kampagnen.

• Mir maachen eng Disponibilitéitssich an de Benelux- an EU-Registeren, ier Dir lancéiert.
• Mir reechen d'Markenufro beim BOIP oder EUIPO an de richtege Klassen an.
• Mir iwwerpréiwen Influencer- an Affiliate-Kontrakter fir d'Benotzung vun Hashtags a Reklammregelen.
• Mir schécken oder beäntweren e Bréif mat enger Verbuet iwwer d'Benotzung vun engem Hashtag.
• Mir iwwerpréiwen, ob eng Aschreiwung wéinst Mangel un Ënnerscheedungsqualitéit oder Net-Benotzung a Fro gestallt ka ginn.

Resumé

• En Hashtag gëtt op Registréierbarkeet um Wuert oder der Phrase hannendrun ënnersicht; den Hash-Symbol gëtt keng Ënnerscheedung.
• Registréiert Iech iwwer BOIP fir de Benelux oder EUIPO fir déi ganz EU.
• Déi normal, alldeeglech Notzung vun Hashtags duerch Konsumenten ass keng Markennotzung, dofir ass et schwéier, se opzehalen.
• Den Hashtag vun engem Konkurrent an der eegener Reklam ze benotzen ass eng aner Saach a kann eng Verletzung vun de Gesetzer duerstellen.
• Iwwerpréift d'Disponibilitéit an de Fichier ier Dir eng Hashtag-Kampagne lancéiert, net duerno.

Oft gestallten Froen